Les donacions són una de les accions més freqüents a les ONG i les entitats sense ànim de lucre. Facebook ho sap, i per això, ha llençat una eina de captació de fons dirigida a entitats sense ànim de lucre a Europa, després de l'èxit que va tenir als Estats Units per a les organitzacions que van captar fons després del pas de l'huracà Harvey, aconseguint 10 milions de dòlars. En aquest sentit, la pàgina de Facebook ha habilitat a 15 països l'opció de posar un botó de "donar" a la pàgina de Facebook de les organitzacions no lucratives.  

D'aquesta manera, a finals d'octubre les ONG poden signar i començar a fer servir aquesta eina per captar fons a través de la xarxa social. Les eines que proposa Facebook per aconseguir donacions són tres: captar fons a través del botó de donacions, recollir-les durant una retranmissió en directe a través de Facebook Live i apoderar les persones que volen donar el seu suport amb la captació de fons de Facebook. 

El cas més cridaner, és el que implica una eina de retransmissió en viu. Les persones i pàgines que estiguin verificades a Facebook podran agregar el botó de donar directament a les retransmissions en directe per captar fons per a una ONG. Algunes organitzacions que ja col·laboren amb aquesta nova iniciativa són Cáritas España, Save the Children España, UNICEF Francia o Movember.

Aquest sistema de donacions s'ha llençat en el Regne Unit, França, Espanya, Irlanda, Alemanya, Polònia, Itàlia, Bèlgica, Holanda, Suècia, Portugal, Dinamarca, Luxemburgo, Àustria i Finlàndia.