Al gener d’enguany, Facebook va anunciar canvis en el seu algoritme que comportaven en el seu ‘news feed’ o mural de notícies, donar menys prioritat a les publicacions de pàgines i més als posts que encenen debat i converses entre amistats i familiars del perfil usuari-. L’objectiu? “Encoratjar la interacció entre persones” segons Facebook.

En aquest article de TechSoup firmat per Stephen Jackson sobre què hem de tenir en compte les ONG davant aquests canvis s'expliquen algunes accions que podem fer:

• Apostar pels ‘live videos’, ‘streaming’ o vídeos en directe. Per exemple, vídeos de pregunta-resposta, ja siguin xats en directe o anàlisis sobre comentaris previs.
• Iniciar grups de Facebook, ja que sembla que la xarxa social ha empoderat aquests espais, ja que interpreta que les persones que formen part de grups tendeixen a interactuar més sobre temes concrets.
• També es proposa iniciar compte en Instagram.
• Crear continguts que estimulin la conversa i generin interaccions amb els fans. En comptes d’encoratjar comentaris a les publicacions, que seran interpretades més com a persecució o ham, es recomana potenciar les publicacions en les quals es demani consell o recomanacions.

Hi ha hagut ja demandes de deixar les organitzacions no lucratives fora d’aquests canvis però mentrestant Facebook en fa cas o no, caldrà que les ONG tinguem en compte el que succeeix en les notícies per interactuar-hi i que actualitzem la nostra estratègia de xarxes socials.

Una opció més radical, podríem dir, és la que han pres la gent de Center for Artistic Activism, que han decidit deixar d’utilitzar Facebook. Ho expliquen a Artnet News: l’algoritme de Facebook està impulsat principalment pel pagament i considera igual una gran multinacional que una ONG.
 
Podeu també consultar aquest article del blog SinRedMedio (by Sol León), en el qual s'enumeren cinc conseqüències del nou algoritme de Facebook -des d'un punt de vista empresarial, això sí -.